Vídeos influenciam descoberta de produtos para 55% dos usuários na Black Friday
- Escrito por Redação - Portal Prevenir Perdas
- Publicado em Notícias
- Lido 41 vezes
- tamanho da fonte diminuir o tamanho da fonte aumentar o tamanho da fonte
- Imprimir
Pesquisa do Kwai mostra alta de 20% nesse comportamento em relação a 2025
A descoberta de produtos por meio de vídeos ganhou espaço entre os consumidores que se preparam para a Black Friday. Segundo pesquisa realizada pelo Kwai, 55% dos usuários afirmam descobrir produtos ao assistir a vídeos de outras pessoas usando os itens, um crescimento de 20% em relação à pesquisa realizada para a Black Friday de 2025.
O comportamento também aparece na busca por ofertas. 30% dos entrevistados afirmam descobrir promoções dentro do aplicativo, alta de 9% em relação ao ano anterior. Na hora de procurar ofertas para a Black Friday, 44% recorrem às redes sociais, enquanto 33% demonstram interesse em descobrir produtos recomendados por criadores de conteúdo.
“Esses resultados reforçam o papel do conteúdo na integração entre entretenimento, descoberta e comércio. Em vez de depender apenas de uma busca ativa por determinado produto, os vídeos podem apresentar novas opções a partir da experiência de outras pessoas, enquanto ofertas e promoções ajudam a transformar a descoberta em uma oportunidade de compra”, afirma Renan Kfouri, head de Varejo e E-commerce no Kwai for Business.
A antecipação também faz parte dessa jornada. A pesquisa aponta que 27% dos usuários começam a pesquisar produtos e ofertas para a Black Friday com três meses de antecedência, enquanto 25% iniciam a busca um mês antes. Outros 10% começam entre duas e três semanas antes da data. Ao todo, 62% dos entrevistados iniciam a pesquisa pelo menos duas semanas antes da Black Friday.
Esse comportamento amplia o espaço ocupado pelo conteúdo na jornada de compra. Além de apresentar produtos por meio da experiência de outras pessoas, os vídeos podem ajudar o consumidor a conhecer funcionalidades, usos e diferentes opções antes de tomar uma decisão. No Kwai, os vídeos curtos no estilo “achadinho” aparecem entre os formatos associados à descoberta de produtos e ofertas para a data.
“Nossa plataforma de marketplace Kwai Shop reúne recursos de conteúdo e ferramentas voltadas aos lojistas, incluindo suporte operacional, planejamento de campanhas, gestão de conteúdo e recomendações de produtos baseadas em Inteligência Artificial”, destaca Kfouri.
Para 42% dos entrevistados, os marketplaces e lojas online são o principal canal de compra na Black Friday; entre as categorias, os eletrônicos apresentam a maior preferência. A expectativa de consumo também permanece alta: 91% dos participantes afirmam pretender comprar algo na Black Friday 2026, seis pontos percentuais acima do registrado na pesquisa anterior.
A operação do Kwai Shop completa dois anos no Brasil em outubro e registrou crescimento de 372,5% no volume médio mensal de vídeos com produtos disponíveis para compra entre o terceiro trimestre de 2024 e o segundo trimestre de 2026.
Fonte: Mercado e Consumo - https://mercadoeconsumo.com.br/27/09/2026/black-friday/videos-influenciam-descoberta-de-produtos-para-55-dos-usuarios-na-black-friday/
Imagem: Pixabay
Redação - Portal Prevenir Perdas
Este Portal tem como objetivo disseminar a cultura de Prevenção de Perdas, Auditoria e Gestão de Riscos nas empresas, através da publicação de artigos, fóruns de discussões e matérias relacionadas ao tema. Está direcionado para estudantes, profissionais da área e para aqueles que buscam o conhecimento de um assunto tão abrangente e, principalmente, proporcionar o intercâmbio de informações constituindo um fórum permanente.
Mais recentes de Redação - Portal Prevenir Perdas
- Mais que um cheirinho: aroma vira peça-chave na construção da identidade das marcas
- Atacado e atacarejo se recuperam após queda na reputação no início de 2026
- Atacado e atacarejo se recuperam após queda na reputação no início de 2026
- Coca-Cola lança versão Zero sem cafeína voltada ao consumo noturno
- 28/09 a 02/10 | ONLINE e AO VIVO Super Curso de Extensão Gestão de Prevenção de Perdas em Supermercados
Entre para postar comentários